１．ウェブ上の広告は誰がクリックしている？
ウェブ上の広告は一体だれがクリックしているのだろう?それを解明するためにある研究者２人が、２０１５年に１月の７日間にわたってYahoo!、Google、Facebook、LinkedInの主要広告ネットワークでのクリック調査を実施した。
そして、ネット上に存在するボット（クローラー）が広告をクリックしているという事が分かったのだ。
１-１．ボットの種類
まずこの調査によってネット上に、ボットは６種類存在することがわかった。
- Basic（基本型）広告プラットフォーム上で、広告キャンペーン等をターゲットに走る「指定されたURLのみ」にHTTPGETリクエストを送るボット。
- Enhanced（改良型）特定の広告のためのHTTPGETリクエストを広告サーバーから受けAJAXを使用してウェブブラウザのロードイベントを記録する。
- Highly Enhanced（高度改良型）クライアント側のコード実行が既知のものと一致しない場合、高度なJavaScriptプロセッサーメトリクスを使用するボット。
- Advanced（進化型）人間の基本的な動作を真似るもの。
- Highly Advanced（高度進化型）ロードしたページを数秒間表示したままにしたり、マウスやキーボードを使用したりページを上下にスクロールしたりする。
- Humanoid（ヒト型ボット）高度に人の行動を真似るボット。
以上の６つの種類が存在することがわかりました。（元記事参照）
１-２．ボット（クローラー）のクリック率は！？
７日間調査した結果、各広告ネットワーク上では広告クリックの８８％～９８％がボットによるクリックだと判明しました。
資料によると、
- Yahooでは、EnhancedとAdvanced botで全体の９０％を超えるクリック率。
- FaceBookでは、BasicとEnhanced、Advanced botで９０％を超えるクリック率。
- LinkedInでは、EnhancedとAdvanced botで８０％以上のクリック率。
- Googleでは、BasicとEnhanced、Advanced botで９０％を超えるクリック率。
になっています。（元記事参照）
この調査結果から「オンライン広告は過剰請求になっていて、実際には現在支払われるような需要は存在しない」と記されています。
まとめ
もしこれが事実なら、現在のウェブ上の広告の殆どはボットがクリックしているので、そこから商品購入に繋がるような事にはならず、クリック課金型の広告であれば、企業は無駄に広告を出していることになるのではないか？
この調査結果の発表によって、広告のクリック単価が見直されるようなことに繋がるのだろうか？私はそれが心配だ（泣）
元記事：
ネット広告のクリック数のうち88～98％はボットによるものだと判明 - GIGAZINE
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